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影视创意文案写作技巧
发布时间:2017-9-14 10:21:14 来源:幕风文化

对于一名影视文案来说,一个好的创意点是方案的灵魂。对于影视艺术而言,视与听是他们的语言,也是基本特征。它组成了影视广告创意文案的写作要素。影视传播是以视觉为主导的媒体,看和听是观众观影时的两大要素。这就要求文案在创作时,要注意把握影视的基本特征。

       1.把握好影视广告的基本特征

影视广告的文案要为广告的画面服务,把画面与文案的关系处理好,既不喧宾夺主,又不是可有可无。

声画对位。画面要与文案有同步关系,不要说与画面无关的事,也不要随意提前或滞后。文案与画面的时长搭配恰当,并要留有“气口”。

多种方式入在影视广告中,声音(文案)的出现,既可以是興外音,也可以是对白,还可以是独白,甚至没有声音,而是以字幕的形式出现。

       2.掌握观众心理

影视广告文案的写作不能一味地抒发自己的情绪,而应该首先考虑到观众的接受心理。具体可由以下三方面展开:

1)了解对象的构成。目标观众的年龄、性别、文化程度、爱好共性等。如以儿童为诉求对象的,文案就要浅显易懂,避免咬文嚼字。

2)写容易听懂的文案。影视广告为视听媒介,解说词主要靠听,浦不是看,所以应避免过于复杂的句子.容易产生歧义之词及不利于发音或发音不协调的文案。

3)符合逻辑。影视广告的文案通常是短小精悍,但又要把广告内容说清楚,在创作中有一定的难度,可以省略掉过渡性的句子,但要符合逻辑,避免前后矛盾或经不起推敲等情况出现。

在创作和撰写广告文案时,要注意以下方面:

       1.设想将出现的画面

在撰写影视广吿文案时,要尽量设想出拍摄后的画面情景,更重要的是,这个画面是连贯的,不是静止的,有了这些画面作参考,有利于写出有血有肉、有条有理的文案。

       2.设想文案的表达方式

把创作文案内容与表达方式结合起来,选择一个有利于传送的角度来表现,因为不同的表达方式对文案来说,有不同的写法。

       3.不必要求字面的连贯

影视广告的文案是与画面密切接合的,故主要是与画面的连贯,而不是单独看字面土的连贯。文案在字面上可以跳跃或省略,这样会显得自然而妥帖。

影视文案不仅是文字的创作者,更要了解和学习视听语言,让文字有画面感,为广告的呈现增添亮点。

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